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市场营销
时间:2020-07-22 15:34  浏览次数:55

一、藏药市场营销

        

       在人们日益强调回归自然、追求生态平衡的今天,藏药企业的发展拥有广阔的前景,但是却未能如愿走向市场,本文通过对藏药行业在目前的市场环境下存在的问题进行分析,为藏药企业提出- -个准确

的市场定位,并提出解决相应问题的市场营销策略,旨在探讨藏药企业实施文化营销的可行性。

      藏药藏文化文化营销在现今医药市场上,虛假广告泛滥,其夸大功能、疗效的手法使消费者在经历上当之余,也越来越期望有--种药能够真正满足疗效好、功能强的需求。而来自青藏高原上的藏药就在这时悄然走进了人们的视线。全国藏药企业有百余家,西藏、青海的藏药企业较多,甘肃、云南、四川新疆等地也有不等的分布。据西藏自治区卫生厅数据显示,仅西藏,现已有藏药生产企业19家,在工商管理部门正式注册的藏药商标有2 0余个,藏药品已进入国内2 0个省、市、自治区市场。2006年,西藏17家通过GMP认证的藏药生产企业完成工业总产值亿元,销售收入亿元,上缴税 费亿元。在这一-形势下,不少专家表示,未来的藏药企业应该向着现代化、产业化的方向发展。



二、基于SWOT分析的西藏特色产品营销环境分析

西藏特色产品是在西藏独特的区位优势下,依托特色产业对区域特色资源开发、生产和销

售的产品,是区域特殊资源的物质形态的转化和加工。西藏的特色资源的分布决定了其特色产

品主要集中在民族工艺品、农畜产品和藏药材等三大类。近年来,在中央关心和全国支援下,

西藏经济得到了稳步提升,西藏特色产业取得了前所未有的大发展,成为西藏经济发展新的经

济增长点。伴随着西藏旅游业的大发展,也为西藏特色产品企业带来了新的生命力。但是我们

也应看到,西藏特色产品发展面临的压力也是巨大的。随着西藏市场的开放,同类竞争企业越

来越多,外来企业产品大量融入西藏市场,西藏特色产品企业面临着和过去大不同的经营环

境。如何在新的竞争环境下提升西藏特色产品的营销力,加强西藏特色产品品牌建设,提升西.

藏特色产品的品牌知名度,提高特色产品的市场覆盖率,从而增强西藏特色产品的竞争力依然

是西藏特色产品企业亟待解决的问题。本研究借助swot分析法,对西藏特色产品企业所面

临的营销环境进行优势、劣势、机会、威胁分析,为进一步构建西藏特色产品营销体系提供依

据。