一、藏药市场营销
在人们日益强调回归自然、追求生态平衡的今天,藏药企业的发展拥有广阔的前景,但是却未能如愿走向市场，本文通过对藏药行业在目前的市场环境下存在的问题进行分析,为藏药企业提出- -个准确
的市场定位，并提出解决相应问题的市场营销策略,旨在探讨藏药企业实施文化营销的可行性。
藏药藏文化文化营销在现今医药市场上，虛假广告泛滥,其夸大功能、疗效的手法使消费者在经历上当之余，也越来越期望有--种药能够真正满足疗效好、功能强的需求。而来自青藏高原上的藏药就在这时悄然走进了人们的视线。全国藏药企业有百余家,西藏、青海的藏药企业较多，甘肃、云南、四川新疆等地也有不等的分布。据西藏自治区卫生厅数据显示，仅西藏，现已有藏药生产企业19家，在工商管理部门正式注册的藏药商标有2 0余个，藏药品已进入国内2 0个省、市、自治区市场。2006年，西藏17家通过GMP认证的藏药生产企业完成工业总产值亿元，销售收入亿元，上缴税 费亿元。在这一-形势下，不少专家表示，未来的藏药企业应该向着现代化、产业化的方向发展。
二、基于SWOT分析的西藏特色产品营销环境分析
西藏特色产品是在西藏独特的区位优势下，依托特色产业对区域特色资源开发、生产和销
售的产品，是区域特殊资源的物质形态的转化和加工。西藏的特色资源的分布决定了其特色产
品主要集中在民族工艺品、农畜产品和藏药材等三大类。近年来，在中央关心和全国支援下，
西藏经济得到了稳步提升，西藏特色产业取得了前所未有的大发展，成为西藏经济发展新的经
济增长点。伴随着西藏旅游业的大发展，也为西藏特色产品企业带来了新的生命力。但是我们
也应看到，西藏特色产品发展面临的压力也是巨大的。随着西藏市场的开放，同类竞争企业越
来越多，外来企业产品大量融入西藏市场，西藏特色产品企业面临着和过去大不同的经营环
境。如何在新的竞争环境下提升西藏特色产品的营销力，加强西藏特色产品品牌建设，提升西.
藏特色产品的品牌知名度，提高特色产品的市场覆盖率，从而增强西藏特色产品的竞争力依然
是西藏特色产品企业亟待解决的问题。本研究借助swot分析法，对西藏特色产品企业所面
临的营销环境进行优势、劣势、机会、威胁分析，为进一步构建西藏特色产品营销体系提供依
据。
